Платформа бренда
Зачем бренду нужна платформа?
Платформа бренда — это стратегическая основа, на которой строится вся коммуникация компании. Это не просто документ: это ориентир для дизайнеров, маркетологов, копирайтеров и основателей, который позволяет говорить от лица бренда ясно, согласованно и осмысленно.
Хорошо сформулированная платформа помогает:
– понять, что отличает бренд от других;
– выстроить последовательную визуальную и вербальную идентику;
– сэкономить время на разработке новых продуктов и решений, потому что уже понятно, кто вы и для кого.
Платформа — это точка сборки смысла. Без неё бренд легко начинает «казаться», а не «быть».
Хорошо сформулированная платформа помогает:
– понять, что отличает бренд от других;
– выстроить последовательную визуальную и вербальную идентику;
– сэкономить время на разработке новых продуктов и решений, потому что уже понятно, кто вы и для кого.
Платформа — это точка сборки смысла. Без неё бренд легко начинает «казаться», а не «быть».
1. Глобальная идея
Что это: большая, смыслообразующая идея, выходящая за рамки продукта или услуги.
Зачем нужна: чтобы показать, в чём бренд видит своё назначение в мире, какую пользу он стремится приносить глобально.
Зачем нужна: чтобы показать, в чём бренд видит своё назначение в мире, какую пользу он стремится приносить глобально.
СОК кофе: передавать суть кофе как культурного и вкусового феномена.
2. Суть бренда
Что это: краткая формула, которая описывает самую сердцевину бренда.
Зачем нужна: чтобы в одном предложении зафиксировать, чем бренд по-настоящему является, без маркетингового налёта.
Зачем нужна: чтобы в одном предложении зафиксировать, чем бренд по-настоящему является, без маркетингового налёта.
СОК кофе: баланс
3. Видение
Что это: картина желаемого будущего, в которое бренд стремится.
Зачем нужно: чтобы направлять развитие, вдохновлять команду и задавать вектор роста.
Зачем нужно: чтобы направлять развитие, вдохновлять команду и задавать вектор роста.
СОК кофе: стать влиятельным брендом спешелти-кофе в России, вызывающим восторг и вдохновляющим для профессионалов и любителей по всему миру.
4. Миссия
Что это: чёткое описание того, что бренд делает и зачем он это делает.
Зачем нужна: чтобы сформулировать смысл повседневной деятельности бренда и объяснить его роль для клиентов и общества.
Зачем нужна: чтобы сформулировать смысл повседневной деятельности бренда и объяснить его роль для клиентов и общества.
СОК кофе: мы находим и передаём самую суть кофе, чтобы дарить вкус, вдохновение и радость каждому человеку.
5. Ценности
Что это: ключевые принципы, на которых строится поведение бренда.
Зачем нужны: чтобы сохранить целостность и последовательность в коммуникации и действиях, как внутри команды, так и вовне.
Зачем нужны: чтобы сохранить целостность и последовательность в коммуникации и действиях, как внутри команды, так и вовне.
СОК кофе:
- Стабильность:Быть надёжным партнёром, сохранять качество и ритм даже в нестабильной среде.
- Открытость:Делиться знаниями, быть прозрачными в процессах, доступными в общении.
- Качество:Стремление к совершенству во вкусе, технологиях, сервисе.
- Вдохновение:Создавать продукты и коммуникации, которые радуют и побуждают к открытиям.
- Развитие:Непрерывное улучшение, обучение, движение вперёд — внутри команды и снаружи.
- Удовольствие:Наслаждаться процессом и делиться этой радостью с другими.
6. Позиционирование
Что это: краткая формула того, как бренд воспринимается и воспринимает себя на рынке.
Зачем нужно: чтобы определить уникальную нишу и язык, которым бренд разговаривает с рынком.
Зачем нужно: чтобы определить уникальную нишу и язык, которым бренд разговаривает с рынком.
| СОК кофе: Студия обжарки кофе, где мы сами подбираем лучшее зерно и раскрываем его суть - для людей, с удовольствием, честностью, открытостью и вдохновением. Слоган: Природа создала кофе. Мы раскрыли его суть. |
Адаптация по сегментам:
- Для B2B: стабильный поставщик с высоким уровнем сервиса, поддержкой, обучением и уважением к делу партнёра.
- Для B2C: вкусный, понятный, вдохновляющий кофе, с которым легко почувствовать себя лучше.
7. Уникальное торговое предложение (УТП)
Что это: чёткое обещание конкретной ценности, которую клиент получит только от этого бренда.
Зачем нужно: чтобы сфокусировать внимание аудитории на ключевом отличии.
Зачем нужно: чтобы сфокусировать внимание аудитории на ключевом отличии.
СОК кофе: это люди, со своим видением и профессиональным отношением к делу, получающие удовольствие, и находящие квинтэссенцию вкуса и качества.
8. Обещание бренда
Что это: гарантированный опыт, который клиент получает при взаимодействии с брендом.
Зачем нужно: чтобы выстроить доверие и чёткие ожидания у аудитории.
Зачем нужно: чтобы выстроить доверие и чёткие ожидания у аудитории.
Обещание СОК кофе: кофе с ясным вкусом, честной историей и вдохновляющим отношением к делу.
9. Ключевые преимущества
Что это: конкретные особенности, которые отличают бренд от конкурентов.
Зачем нужны: чтобы дать клиенту аргументы в пользу выбора именно этого бренда.
Зачем нужны: чтобы дать клиенту аргументы в пользу выбора именно этого бренда.
- СОК кофе:
- Прозрачные процессы
- Высокое качество
- Удобные форматы
- Стабильность поставок
- Поддержка и обучение партнёров
- Чем подтверждаем:
- Прямые поставки зелёного зерна от проверенных партнёров
- Стандартизированное обжаривание и дегустации
- Обучение бариста и партнёров
- Прозрачность происхождения и технологий
- Регулярная обратная связь с клиентами и сообществом
10. Характер и тон общения
Что это: описание того, каким «человеком» был бы бренд: его интонация, манеры, стиль речи.
Зачем нужно: чтобы бренд звучал узнаваемо и последовательно во всех каналах.
Зачем нужно: чтобы бренд звучал узнаваемо и последовательно во всех каналах.
СОК кофе — это человек, с которым приятно разговаривать. Он наблюдательный, вежливый, чуть ироничный. Он не перебивает, не говорит заумно, но точно попадает в суть. Он умеет слушать и умеет отвечать — с теплотой, уверенностью и уважением. Он вдохновлён своим делом, но не фанатичен. Он делает паузы, говорит внятно, не спешит. Его тон — не официальный и не фамильярный, а дружеский, тёплый и профессиональный одновременно.
11. Метафоры и визуальные ориентиры
Что это: образные сравнения и принципы визуальной подачи.
Зачем нужны: чтобы усилить выразительность бренда и задать общее настроение всей визуальной системе.
Зачем нужны: чтобы усилить выразительность бренда и задать общее настроение всей визуальной системе.
СОК кофе: чистота, природность, минимализм. Ритм — как у сбалансированной чашки: ни крика, ни суеты. Цвета — натуральные, композиция — дышащая.
12. Манифест бренда
Что это: финальный текст, который объединяет смыслы платформы и говорит от лица бренда.
Зачем нужен: чтобы вдохновить команду, клиентов и партнёров, и зафиксировать главное — ради чего всё это.
Зачем нужен: чтобы вдохновить команду, клиентов и партнёров, и зафиксировать главное — ради чего всё это.
Манифест СОК кофе:
Мы верим в кофе, в котором чувствуется душа. В кофе, за которым стоят люди, труд, знания и забота. Мы верим, что кофе может быть ясным, тёплым, вдохновляющим — и не обязан быть пафосным, сложным или недоступным.
Мы находим и раскрываем суть каждого зёрнышка — не потому, что так надо, а потому, что не можем иначе. Мы хотим, чтобы каждая чашка СОК кофе становилась маленьким эпизодом настоящего: честного, вкусного, тёплого.
Мы говорим просто, делаем по-человечески и верим, что настоящее — это всегда самое главное. СОК — это кофе, в котором есть суть. И вы это почувствуете.
Мы верим в кофе, в котором чувствуется душа. В кофе, за которым стоят люди, труд, знания и забота. Мы верим, что кофе может быть ясным, тёплым, вдохновляющим — и не обязан быть пафосным, сложным или недоступным.
Мы находим и раскрываем суть каждого зёрнышка — не потому, что так надо, а потому, что не можем иначе. Мы хотим, чтобы каждая чашка СОК кофе становилась маленьким эпизодом настоящего: честного, вкусного, тёплого.
Мы говорим просто, делаем по-человечески и верим, что настоящее — это всегда самое главное. СОК — это кофе, в котором есть суть. И вы это почувствуете.
Логотип
Основной логотип
Написание логотипа лаконичное, без лишних деталей. Благодаря сочетанию прямых и округлых линий, логотип выглядит современно и дружелюбно. Дополняет написание акцентная жёлтая линия, пересекающая букву «О».
Линия служит отметкой уровня. Этот образ напрямую связан со сферой бренда — производством кофе. СОК стремится найти и передать в каждой чашке кофе его душу — уникальный вкус, аромат и историю. Это и есть определённый уровень.
Линия также отсылает к образу ватерлинии, которую используют на морских судах для обозначения уровня воды. Она символизирует равновесие и баланс, что идеально подходит для бренда-производителя кофе.
Линия служит отметкой уровня. Этот образ напрямую связан со сферой бренда — производством кофе. СОК стремится найти и передать в каждой чашке кофе его душу — уникальный вкус, аромат и историю. Это и есть определённый уровень.
Линия также отсылает к образу ватерлинии, которую используют на морских судах для обозначения уровня воды. Она символизирует равновесие и баланс, что идеально подходит для бренда-производителя кофе.
Важно! Используйте только оригинальные макеты. Неправильные или любым образом изменённые макеты использовать нельзя.
Знак
Буква «О» становится минимальной версией логотипа, сокращённой до знака. Его можно использовать отдельно от написания как самостоятельный графический элемент.
Важно! Используйте только оригинальные макеты. Неправильные или любым образом изменённые макеты использовать нельзя.
Разрежённая версия
Дополнительная версия логотипа с большей разрядкой. Подойдёт для использования в макетах сильно вытянутых по ширине или когда стандартная версия логотипа выглядит слишком мелкой.
Важно! Используйте только оригинальные макеты. Неправильные или любым образом изменённые макеты использовать нельзя.
Дополнительная версия логотипа
Версии знака с дескриптором и адресом сайта.
Важно! Используйте только оригинальные макеты. Неправильные или любым образом изменённые макеты использовать нельзя.
Монохромная версия
Монохромные версии логотипа для случаев, когда возможна только монохромная печать или нанесение без использования цвета (например, гравировка).
Охранное поле
Охранное поле логотипа не даёт ему визуально смешаться с другими элементами дизайна. Никакие графические элементы, изображения или текст не могут помещаться в это пространство. На схеме границы поля обозначены контуром. Сам контур невидимый и не отображается при печати.
Высота и ширина поля равны половине высоты буквы «О» логотипа.
Высота и ширина поля равны половине высоты буквы «О» логотипа.
Обратите внимание: на схеме указано минимальное расстояние. Его можно увеличивать, но нельзя уменьшать.
Минимальный размер
Минимально допустимый размер логотипа для печатных носителей и цифровой среды определяется шириной логотипа.
Обратите внимание: минимальная ширина указана без учёта охранного поля.
Фирменный приём
Фирменный приём работы с логотипом позволяет разбирать его на отдельные буквы. В первом варианте буквы логотипа располагаются в трёх углах макета: верхнем левом и нижних левом и правом. Во втором варианте логотип распределяется вдоль верхнего края макета: буквы «С», «К» находятся в углах, а «О» посередине, на равном удалении от них.
Для первого варианта расстояние между буквами может варьироваться от 1,5x до 5x (где x равен ширине буквы «О» логотипа), но не более 8x в сумме.
Для второго варианта максимальное расстояние между буквами равно 3x (где x равен ширине буквы «О» логотипа).
Запрещённые приёмы работы с логотипом
Некоторые операции нельзя совершать с логотипом, так как это приведёт к неприемлемому результату: потере узнаваемости, искажению, затруднению чтения.
1
не искажайте пропорции элементов логотипа
2
поворачивайте его только на угол, равный 90°
3
не используйте шрифты, отличные от фирменных
4
не используйте в логотипе градиенты и другие визуальные эффекты
5
не используйте цвета, отличные от фирменных
6
не используйте обводку
Фирменный стиль
Фирменная палитра цветов
Фирменная палитра цветов состоит из жёлтого, зелёного, красного, коричневого, чёрного и белого цветов. Основной цвет — жёлтый. Он может использоваться для окрашивания логотипа, фона или, наоборот, ярких деталей на чёрном или белом фоне. Чёрный и белый цвета используются для текста, фона и логотипа.
Фирменные жёлтый, зелёный, красный и коричневый используются для окрашивания фона упаковки. Жёлтый — для обжарки под фильтр, зелёный — эспрессо, красный — для микролотов, а коричневый — кофе под молоко.
Фирменные жёлтый, зелёный, красный и коричневый используются для окрашивания фона упаковки. Жёлтый — для обжарки под фильтр, зелёный — эспрессо, красный — для микролотов, а коричневый — кофе под молоко.
Обратите внимание: цвета на экране могут отображаться с искажением. Номера оттенков подобраны по вееру Pantone. Перед печатью всегда уточняйте цвета с помощью веера Pantone.
- ЖёлтыйRGB 255 | 222 | 29
HEX #ffde1d
CMYK 2 | 9 | 96 | 0
Pantone Yellow C - ЗелёныйRGB 111 | 122 | 0
HEX #6f7a00
CMYK 58 | 36 | 100 | 17
PANTONE 5757 С - КрасныйRGB 240 | 75 | 84
HEX #f04b54
CMYK 0 | 86 | 64 | 0
PANTONE 2348 C - КоричневыйRGB 189 | 156 | 133
HEX #bd9c85
CMYK 27 | 38 | 48 | 1
PANTONE 7521 С - ЧёрныйRGB 0 | 0 | 0
HEX #000000
CMYK 50 | 50 | 50 | 100
Pantone Black 6 C - БелыйRGB 255 | 255 | 255
HEX #ffffff
CMYK 0 | 0 | 0 | 0
Взаимодействие логотипа с цветом
Основная версия логотипа — чёрные буквы с жёлтой полосой. Этот вариант используется на белом фоне, а также на фирменных красном, зелёном и коричневом цветах. На фоне жёлтого цвета используется чёрный логотип с белой полосой. На чёрном фоне используются белые буквы с жёлтой полосой.
Взаимодействие логотипа с фотографиями
Логотип следует размещать только на контрастном фоне. Нужно подбирать такие фотографии, на фоне которых логотип будет легко считываться и не будет конфликтовать с изображением.
Для светлых фотографий следует использовать логотип чёрного цвета с жёлтой полосой. А для тёмных — белого с жёлтой полосой. Если фон фотографии близок к фирменному жёлтому, используйте чёрный логотип с белой полосой.
Для светлых фотографий следует использовать логотип чёрного цвета с жёлтой полосой. А для тёмных — белого с жёлтой полосой. Если фон фотографии близок к фирменному жёлтому, используйте чёрный логотип с белой полосой.
Иллюстрации
Дополнительный элемент фирменного стиля — иллюстрации. Аккуратные минималистичные линии без излишней детализации хорошо смотрятся на контрасте с чёрным пятном и жёлтой полосой, благодаря чему иллюстрация получается выразительной.
Чистые цвета и рукотворный стиль отрисовки добавляют образам душевности. Разнообразные сюжеты позволяют акцентировать внимание на разных праздниках и событиях.
Чистые цвета и рукотворный стиль отрисовки добавляют образам душевности. Разнообразные сюжеты позволяют акцентировать внимание на разных праздниках и событиях.
На белом фоне для иллюстраций используется только чёрный цвет, на жёлтом фоне иллюстрации могут быть чисто чёрными или с белыми деталями.
Фирменная графика
Графический приём с жёлтой полосой из логотипа также используется в сочетании с фотографиями и иллюстрациями, объединяя все элементы фирменного стиля в общую систему.
Фирменная жёлтая полоса вписывается в композицию, если в ней присутствует горизонтальная линия: например, поверхность стола, уровень кофе в чашке, граница пенки в молоке или воды в чайнике. Этот приём усиливает визуальную связь между различными элементами бренда и добавляет изображениям дополнительную смысловую глубину, акцентируя внимание на важных деталях.
Используйте только одну линию на одной иллюстрации и не наклоняйте её под углом к горизонту. В случае с фотографиями полоса располагается поверх изображения, а в случае с иллюстрациями — на фоне, под чёрными контурами рисунка.
Фирменная жёлтая полоса вписывается в композицию, если в ней присутствует горизонтальная линия: например, поверхность стола, уровень кофе в чашке, граница пенки в молоке или воды в чайнике. Этот приём усиливает визуальную связь между различными элементами бренда и добавляет изображениям дополнительную смысловую глубину, акцентируя внимание на важных деталях.
Используйте только одну линию на одной иллюстрации и не наклоняйте её под углом к горизонту. В случае с фотографиями полоса располагается поверх изображения, а в случае с иллюстрациями — на фоне, под чёрными контурами рисунка.
Шрифты
Важный элемент системы стиля — фирменные шрифты. Система шрифтов позволяет оформлять различные уровни текста, а их контраст делает вёрстку выразительной.
Для оформления текстов используется шрифт Cygre. Это современная легкочитаемая гарнитура без засечек. Доступна для свободного использования на сайте Шрифтотека.
Добавить тексту выразительности помогают символы стрелки из фирменного шрифта, контраст тонкого и полужирного начертания, а также набор заглавными буквами.
Для оформления текстов используется шрифт Cygre. Это современная легкочитаемая гарнитура без засечек. Доступна для свободного использования на сайте Шрифтотека.
Добавить тексту выразительности помогают символы стрелки из фирменного шрифта, контраст тонкого и полужирного начертания, а также набор заглавными буквами.
Носители фирменного стиля
Упаковка кофе фильтр
Фильтр 1000 г
Размер: 345×140×95 мм.
Материал: ПЭТ алюминий.
Способ изготовления: флексопечать.
Цветность: 3+0.
Размер: 345×140×95 мм.
Материал: ПЭТ алюминий.
Способ изготовления: флексопечать.
Цветность: 3+0.
Фильтр 500 г
Размер: 265×135×75 мм.
Материал: ПЭТ алюминий.
Способ изготовления: флексопечать.
Цветность: 3+0.
Размер: 265×135×75 мм.
Материал: ПЭТ алюминий.
Способ изготовления: флексопечать.
Цветность: 3+0.
Фильтр 200 г
Размер: 180×150×70 мм.
Материал: ПЭТ алюминий.
Способ изготовления: флексопечать.
Цветность: 3+0.
Размер: 180×150×70 мм.
Материал: ПЭТ алюминий.
Способ изготовления: флексопечать.
Цветность: 3+0.
Упаковка кофе эспрессо
Эспрессо 1000 г
Размер: 345×140×95 мм.
Материал: ПЭТ алюминий.
Способ изготовления: флексопечать.
Цветность: 3+0.
Размер: 345×140×95 мм.
Материал: ПЭТ алюминий.
Способ изготовления: флексопечать.
Цветность: 3+0.
Эспрессо 500 г
Размер: 265×135×75 мм.
Материал: ПЭТ алюминий.
Способ изготовления: флексопечать.
Цветность: 3+0.
Размер: 265×135×75 мм.
Материал: ПЭТ алюминий.
Способ изготовления: флексопечать.
Цветность: 3+0.
Эспрессо 200 г
Размер: 180×150×70 мм.
Материал: ПЭТ алюминий.
Способ изготовления: флексопечать.
Цветность: 3+0.
Размер: 180×150×70 мм.
Материал: ПЭТ алюминий.
Способ изготовления: флексопечать.
Цветность: 3+0.
Упаковка кофе микролоты
Микролоты 1000 г
Размер: 345×140×95 мм.
Материал: ПЭТ алюминий.
Способ изготовления: флексопечать.
Цветность: 3+0.
Размер: 345×140×95 мм.
Материал: ПЭТ алюминий.
Способ изготовления: флексопечать.
Цветность: 3+0.
Микролоты 500 г
Размер: 265×135×75 мм.
Материал: ПЭТ алюминий.
Способ изготовления: флексопечать.
Цветность: 3+0.
Размер: 265×135×75 мм.
Материал: ПЭТ алюминий.
Способ изготовления: флексопечать.
Цветность: 3+0.
Микролоты 200 г
Размер: 180×150×70 мм.
Материал: ПЭТ алюминий.
Способ изготовления: флексопечать.
Цветность: 3+0.
Размер: 180×150×70 мм.
Материал: ПЭТ алюминий.
Способ изготовления: флексопечать.
Цветность: 3+0.
Упаковка кофе под молоко
Под молоко 1000 г
Размер: 345×140×95 мм.
Материал: ПЭТ алюминий.
Способ изготовления: флексопечать.
Цветность: 3+0.
Размер: 345×140×95 мм.
Материал: ПЭТ алюминий.
Способ изготовления: флексопечать.
Цветность: 3+0.
Под молоко 500 г
Размер: 265×135×75 мм.
Материал: ПЭТ алюминий.
Способ изготовления: флексопечать.
Цветность: 3+0.
Размер: 265×135×75 мм.
Материал: ПЭТ алюминий.
Способ изготовления: флексопечать.
Цветность: 3+0.
Под молоко 200 г
Размер: 180×150×70 мм.
Материал: ПЭТ алюминий.
Способ изготовления: флексопечать.
Цветность: 3+0.
Размер: 180×150×70 мм.
Материал: ПЭТ алюминий.
Способ изготовления: флексопечать.
Цветность: 3+0.
Новогодняя упаковка 200 г
Новогодняя 200 г
Размер: 180×150×70 мм.
Материал: ПЭТ алюминий.
Способ изготовления: флексопечать.
Цветность: 4+0.
Размер: 180×150×70 мм.
Материал: ПЭТ алюминий.
Способ изготовления: флексопечать.
Цветность: 4+0.
Этикетка для пачек кофе
Размер: 105×40 мм.
Материал: самоклеящаяся плёнка.
Способ изготовления: термотрасферная печать.
Цветность: 1+0.
Материал: самоклеящаяся плёнка.
Способ изготовления: термотрасферная печать.
Цветность: 1+0.
Шоу-боксы для дрип-пакетов
Шоу-бокс на 5 пакетов
Размер: 120×115×45 мм.
Материал: полиграфический картон плотностью не менее 250 гр.
Способ изготовления: офсетная или флексопечать + вырубка + биговка.
Перфорация отрывного блока.
Цветность: 2+0.
Размер: 120×115×45 мм.
Материал: полиграфический картон плотностью не менее 250 гр.
Способ изготовления: офсетная или флексопечать + вырубка + биговка.
Перфорация отрывного блока.
Цветность: 2+0.
Шоу-бокс на 15 пакетов
Размер: 170×126×103 мм.
Материал: полиграфический картон плотностью не менее 250 гр.
Способ изготовления: офсетная или флексопечать + вырубка + биговка.
Перфорация отрывного блока.
Цветность: 2+0.
Размер: 170×126×103 мм.
Материал: полиграфический картон плотностью не менее 250 гр.
Способ изготовления: офсетная или флексопечать + вырубка + биговка.
Перфорация отрывного блока.
Цветность: 2+0.
Дрип-пакеты
Два вида: стандартные фирменные пакеты с логотипом и особые пакеты для СТМ без логотипа.
Размер пакета: 200×125 мм.
Способ изготовления: флексопечать.
Цветность: 2+0.
Размер пакета: 200×125 мм.
Способ изготовления: флексопечать.
Цветность: 2+0.
Этикетки на дрип-пакеты и коробки для дрипов
Размер этикетки: 63×27 мм.
Материал: самоклеящаяся плёнка.
Способ нанесения: цифровая и термотрансферная печать.
Цветность: 2+0.
Материал: самоклеящаяся плёнка.
Способ нанесения: цифровая и термотрансферная печать.
Цветность: 2+0.
Подарочная коробка
Для кофейного набора
Размер: 250×250×100 мм.
Материал: полиграфический картон плотностью не менее 250 гр.
Способ изготовления: офсетная или флексопечать + вырубка + биговка.
Цветность: 2+1.
Материал: полиграфический картон плотностью не менее 250 гр.
Способ изготовления: офсетная или флексопечать + вырубка + биговка.
Цветность: 2+1.
На внутренней стороне коробки — небольшая иллюстрация и фраза «Пей чёрный»:
Для пачки 1 кг
Размер: 340×150×100 мм.
Материал: полиграфический картон плотностью не менее 250 гр.
Способ изготовления: офсетная или флексопечать + вырубка + биговка.
Цветность: 3+0.
Материал: полиграфический картон плотностью не менее 250 гр.
Способ изготовления: офсетная или флексопечать + вырубка + биговка.
Цветность: 3+0.
Сэмпл-бокс
Размер: 220×220×100 мм.
Материал: полиграфический картон плотностью не менее 250 гр.
Способ изготовления: офсетная или флексопечать + вырубка + биговка.
Цветность: 2+1.
Коробку дополняет прямоугольный стикер, который клеится на стык боковых граней. Таким образом мы показываем, что коробку ещё не вскрывали.
Материал: полиграфический картон плотностью не менее 250 гр.
Способ изготовления: офсетная или флексопечать + вырубка + биговка.
Цветность: 2+1.
Коробку дополняет прямоугольный стикер, который клеится на стык боковых граней. Таким образом мы показываем, что коробку ещё не вскрывали.
На внутренней стороне коробки — иллюстрация и фраза «Пей чёрный»:
Скотч
Ширина: 48 мм.
Материал: жёлтая упаковочная лента.
Способ изготовления: флексопечать.
Материал: жёлтая упаковочная лента.
Способ изготовления: флексопечать.
Транспортная коробка
Размер: 380×285×228 мм.
Материал: белый гофракартон.
Способ изготовления: флексопечать + вырубка + биговка.
Цветность: 2+0.
Материал: белый гофракартон.
Способ изготовления: флексопечать + вырубка + биговка.
Цветность: 2+0.
Автомобиль
LADA Largus
Материал: самоклеящаяся виниловая плёнка Oracal 641.
Способ изготовления: плоттерная резка + оклейка.
Цвет: № 070, 025, 010.
Материал: самоклеящаяся виниловая плёнка Oracal 641.
Способ изготовления: плоттерная резка + оклейка.
Цвет: № 070, 025, 010.
Toyota Tank
Материал: самоклеящаяся виниловая плёнка Oracal 641.
Способ изготовления: плоттерная резка + оклейка.
Цвет: № 070, 025.
Материал: самоклеящаяся виниловая плёнка Oracal 641.
Способ изготовления: плоттерная резка + оклейка.
Цвет: № 070, 025.
Личная визитка
На одной стороне размещается логотип, на другой — контактная информация сотрудника. Персональные данные вписываются от руки.
Два возможных способа печати:
1.
Размер: 60×60 мм.
Материал: матовая мелованная бумага, плотность 300 гр.
Способ изготовления: офсетная или цифровая печать в зависимости от тиража.
Цветность: 2+2.
2.
Размер: 60×60 мм.
Материал: дизайнерская бумага Color Paper, плотность 300 гр.
Способ изготовления: шелкография.
Цветность: 2+2.
Заказать бумагу можно здесь.
Два возможных способа печати:
1.
Размер: 60×60 мм.
Материал: матовая мелованная бумага, плотность 300 гр.
Способ изготовления: офсетная или цифровая печать в зависимости от тиража.
Цветность: 2+2.
2.
Размер: 60×60 мм.
Материал: дизайнерская бумага Color Paper, плотность 300 гр.
Способ изготовления: шелкография.
Цветность: 2+2.
Заказать бумагу можно здесь.
Бланк
Размер: А4.
Способ изготовления: цифровая печать.
Способ изготовления: цифровая печать.
Прайс-лист
Обложка свёрстана в Adobe illustrator, внутренние страницы свёрстаны в Excel. После сохранения страниц прайса в pdf, к документу необходимо добавить обложку в обычном редакторе pdf-файлов. Для этого можно воспользоваться функцией «правка» → «вставить страницы из файла» (и выбрать файл с обложкой) в десктоп редакторах. Или загрузить оба файла в онлайн редактор, такой как ilovepdf или smallpdf, и использовать функцию «объединить pdf».
Размер: А4.
Размер: А4.
Пакеты
Оптовый пакет
Размер: 400×600 мм.
Материал: белый ПЭТ.
Розничный пакет
Размер: 380×500 мм.
Материал: прозрачный ПЭТ.
Способ нанесения изображения: флексопечать.
Цветность: 2+2.
Вариант 1
Размер: 400×600 мм.
Материал: белый ПЭТ.
Розничный пакет
Размер: 380×500 мм.
Материал: прозрачный ПЭТ.
Способ нанесения изображения: флексопечать.
Цветность: 2+2.
Вариант 1
Вариант 2
Стаканы для кофе
Объём: 350 мл
Материал: белёный макулатурный картон.
Способ изготовления: офсетная печать или флексопечать.
Материал: белёный макулатурный картон.
Способ изготовления: офсетная печать или флексопечать.
Объём: 250 мл
Материал: белёный макулатурный картон.
Способ изготовления: офсетная печать или флексопечать.
Материал: белёный макулатурный картон.
Способ изготовления: офсетная печать или флексопечать.
Карточка кофе
Размер: 100×180 мм.
Материал: матовая мелованная бумага, плотность 300 гр.
Способ изготовления: цифровая печать.
Цветность: 2+0.
Материал: матовая мелованная бумага, плотность 300 гр.
Способ изготовления: цифровая печать.
Цветность: 2+0.
Сумка-шоппер
Вместительный шоппер из плотного натурального хлопка. Закрывается на утяжку со шнурком. Внутри — карман для мелочей.
Размер: 430×450×150 мм.
Материал: 100% хлопок.
Способ изготовления: шелкография или прямая печать.
Заказать можно здесь.
Размер: 430×450×150 мм.
Материал: 100% хлопок.
Способ изготовления: шелкография или прямая печать.
Заказать можно здесь.
Футболки
Униформа для команды
Обычная футболка и футболка-поло свободного, расслабленного кроя. На лицевой и оборотной стороне размещается вышивка с фирменными элементами.
Образ полностью унисекс.
Способ нанесения изображения: вышивка в два цвета.
Заказать можно здесь.
Образ полностью унисекс.
Способ нанесения изображения: вышивка в два цвета.
Заказать можно здесь.
Мерч для продажи
Футболка из натурального хлопка, свободного кроя со спущенным плечом. На лицевой стороне размещается принт с логотипом и слоганом, на оборотной — принт с иллюстрацией.
Образ полностью унисекс.
Способ изготовления: шелкография / прямая печать / термоперенос.
Заказать белую футболку можно здесь.
Заказать жёлтую футболку можно здесь.
Образ полностью унисекс.
Способ изготовления: шелкография / прямая печать / термоперенос.
Заказать белую футболку можно здесь.
Заказать жёлтую футболку можно здесь.
Стикеры
Бумажные стикеры с эмоциональными иллюстрациями и объёмные с разными компоновками логотипа и фирменного слогана.
Бумажные стикеры
Размер: 265×210.
Материал: самоклеящаяся бумага.
Способ изготовления: печать на самоклеящейся бумаге, контурная резка.
Объёмные стикеры
Размер: А5.
Материал: виниловая плёнка, эпоксидная смола.
Способ изготовления: печать на самоклеящейся плёнке, заливка эпоксидной смолой, контурная резка.
Бумажные стикеры
Размер: 265×210.
Материал: самоклеящаяся бумага.
Способ изготовления: печать на самоклеящейся бумаге, контурная резка.
Объёмные стикеры
Размер: А5.
Материал: виниловая плёнка, эпоксидная смола.
Способ изготовления: печать на самоклеящейся плёнке, заливка эпоксидной смолой, контурная резка.
Карточки для маркетплейса
Обилие свободного пространства, ёмкие текстовые сообщения, простой и понятный визуал продукта — основные приёмы, которые используются в оформлении карточек.
Для окрашивания фона используем жёлтый цвет, он привлечёт внимание покупателей. Этот цвет используется для оформления всех видов кофе.
На первой карточке размещаем изображение продукта, его название, обработку, вес и тип — молотый или в зёрнах. Чтобы покупателям было проще находить нужную информацию, на следующих карточках указываем ключевые характеристики, которые свойственны конкретному сорту кофе.
Карточки показываем с учётом кнопок интерфейса каждого маркетплейса.
Ozon
Для окрашивания фона используем жёлтый цвет, он привлечёт внимание покупателей. Этот цвет используется для оформления всех видов кофе.
На первой карточке размещаем изображение продукта, его название, обработку, вес и тип — молотый или в зёрнах. Чтобы покупателям было проще находить нужную информацию, на следующих карточках указываем ключевые характеристики, которые свойственны конкретному сорту кофе.
Карточки показываем с учётом кнопок интерфейса каждого маркетплейса.
Ozon
Яндекс Маркет
Оформление соцсетей
Социальные сети — это мощный инструмент создания лояльности. Все официальные страницы СОК оформляются в едином стиле. Так людям легче понять, что они имеют дело с одним брендом.
Независимо от размера, во всех случаях в качестве аватара используется фирменный знак на чёрном фоне.
Instagram
Независимо от размера, во всех случаях в качестве аватара используется фирменный знак на чёрном фоне.
Для оформления актуальных сторис используем небольшие иллюстрации:
Во всех социальных сетях используем единый прямоугольный формат постов — это позволяет экономить время на подготовку самих изображений.
При построении изображений важно соблюдать баланс между насыщенностью и свободным пространством: не перегружаем посты информацией, оставляем только ключевое сообщение. Если информации много, лучше оформить публикацию в виде карусели или раскрыть подробности сообщения в виде текста под постом.
При построении изображений важно соблюдать баланс между насыщенностью и свободным пространством: не перегружаем посты информацией, оставляем только ключевое сообщение. Если информации много, лучше оформить публикацию в виде карусели или раскрыть подробности сообщения в виде текста под постом.
Эти же принципы применимы и к формату сторис:
При построении ленты не рекомендуем размещать рядом посты, схожие визуально и/или тематически.
Чтобы не перегружать ленту, можно также выкладывать простые посты с фотографиями и видео без дополнительных элементов.
Все публикации можно разделить на основные темы: фотографии кофе и кофейной упаковки, интерьер ресторана и его экстерьер, фото людей, имиджевые посты с логотипом или графикой. Именно аккуратное сочетание этих тем сделает ленту понятной и гармоничной.
Чтобы не перегружать ленту, можно также выкладывать простые посты с фотографиями и видео без дополнительных элементов.
Все публикации можно разделить на основные темы: фотографии кофе и кофейной упаковки, интерьер ресторана и его экстерьер, фото людей, имиджевые посты с логотипом или графикой. Именно аккуратное сочетание этих тем сделает ленту понятной и гармоничной.
Вконтакте
Вариант 1
Вариант 1
Вариант 2
Вариант 3
Вариант 4
Выставочный стенд
Размер стенда: 3500×3000×3000 мм.
Главным стилеобразующим элементом выступает фирменный желтый цвет, в котором выполнены стойки и навесные полки.
На стойках размещен сокращенный логотип — объёмная буква.
Размер: 420×330 мм.
Материал: самоклеящаяся ПВХ пленка Oracal.
На стене устанавливается световая вывеска — объёмные буквы с внутренней светодиодной подсветкой.
Размер: 1210×360 мм.
Толщина логотипа: 60 мм.
Материал: акриловое стекло толщиной 3−5 мм.
Главным стилеобразующим элементом выступает фирменный желтый цвет, в котором выполнены стойки и навесные полки.
На стойках размещен сокращенный логотип — объёмная буква.
Размер: 420×330 мм.
Материал: самоклеящаяся ПВХ пленка Oracal.
На стене устанавливается световая вывеска — объёмные буквы с внутренней светодиодной подсветкой.
Размер: 1210×360 мм.
Толщина логотипа: 60 мм.
Материал: акриловое стекло толщиной 3−5 мм.
Световая вывеска
Вариант 1
Объёмные буквы с внутренней светодиодной подсветкой.
Размер: 1210×360 мм.
Толщина логотипа: 60 мм.
Материал: акриловое стекло толщиной 3−5 мм.
Объёмные буквы с внутренней светодиодной подсветкой.
Размер: 1210×360 мм.
Толщина логотипа: 60 мм.
Материал: акриловое стекло толщиной 3−5 мм.
Вариант 2
Неоновая вывеска
Размер: 1210×360 мм.
Материал: гибкий неон (8 мм).
Неоновая вывеска
Размер: 1210×360 мм.
Материал: гибкий неон (8 мм).
Выносная консоль
Вариант 1
Размер: 500×500 мм.
Толщина: 60 мм.
Материал: лицевая поверхность — акрил, УФ-печать, борта — акрил.
Размер: 500×500 мм.
Толщина: 60 мм.
Материал: лицевая поверхность — акрил, УФ-печать, борта — акрил.
Вариант 2
Размер: 700×300×250 мм.
Материал: акрил, УФ-печать
Размер: 700×300×250 мм.
Материал: акрил, УФ-печать
Рекомендации по использованию стиля в интерьере офиса
Цвета и материалы
Переосмысляем существующие мотивы интерьера: индустриальные каменные текстуры сочетаем с современными деталями и мебелью яркого жёлтого цвета.
В оформлении используются основные фирменные цвета стиля: чёрный, белый и жёлтый. Главная задача — создать современный и уютный, приближенный к домашнему интерьер.
Переосмысляем существующие мотивы интерьера: индустриальные каменные текстуры сочетаем с современными деталями и мебелью яркого жёлтого цвета.
В оформлении используются основные фирменные цвета стиля: чёрный, белый и жёлтый. Главная задача — создать современный и уютный, приближенный к домашнему интерьер.
Для создания уютного и современного рабочего пространства в фирменной стиле мы рекомендуем уделить внимание следующим аспектам:
Маленькие акценты
Так как на стене будет находится неоновый логотип, так же логотип будет располагаться на пачках кофе и униформе персонала, то в оформлении интерьера мы предлагаем пойти другим путём. Не использовать нанесение логотипа непосредственно на элементах интерьера, а внедрить с пространство крупные детали и/или акценты жёлтого фирменного цвета. Таким образом, будет создано гармоничное и целостное пространство.
При самостоятельном подборе таких элементов рекомендуем придерживаться фирменного жёлтого оттенка, не уходить в другие оттенки жёлтого.
Важно так же сохранять баланс при использовании декора в жёлтых тонах. Точечное и аккуратное использование корпоративного жёлтого цвета позволит акцентировать внимание на отдельных зонах пространства. Ниже мы предложили варианты, которые могут иметь место быть в интерьере, но не стоит внедрять в стиль всё сразу, рекомендуем выбрать лишь некоторые из них.
Маленькие акценты
Так как на стене будет находится неоновый логотип, так же логотип будет располагаться на пачках кофе и униформе персонала, то в оформлении интерьера мы предлагаем пойти другим путём. Не использовать нанесение логотипа непосредственно на элементах интерьера, а внедрить с пространство крупные детали и/или акценты жёлтого фирменного цвета. Таким образом, будет создано гармоничное и целостное пространство.
При самостоятельном подборе таких элементов рекомендуем придерживаться фирменного жёлтого оттенка, не уходить в другие оттенки жёлтого.
Важно так же сохранять баланс при использовании декора в жёлтых тонах. Точечное и аккуратное использование корпоративного жёлтого цвета позволит акцентировать внимание на отдельных зонах пространства. Ниже мы предложили варианты, которые могут иметь место быть в интерьере, но не стоит внедрять в стиль всё сразу, рекомендуем выбрать лишь некоторые из них.
Крупные детали
Зона 1
В зоне под неоновым логотипом предлагается создать яркий визуальный акцент за счет крупных элементов интерьера в фирменном желтом цвете. Например, жёлтый цвет вешалки для мерча поможет привлечь внимание к брендированной продукции. А ящики для продукции будут служить функциональным акцентом. Такой подход позволит создать естественный переход от логотипа к пространству.
Рекомендуется выбирать один из предложенных вариантов в зависимости от конкретных потребностей помещения, чтобы избежать перегрузки пространства яркими элементами.
Зона 1
В зоне под неоновым логотипом предлагается создать яркий визуальный акцент за счет крупных элементов интерьера в фирменном желтом цвете. Например, жёлтый цвет вешалки для мерча поможет привлечь внимание к брендированной продукции. А ящики для продукции будут служить функциональным акцентом. Такой подход позволит создать естественный переход от логотипа к пространству.
Рекомендуется выбирать один из предложенных вариантов в зависимости от конкретных потребностей помещения, чтобы избежать перегрузки пространства яркими элементами.
Зона 2
В центральной зоне со столом базовую комбинацию стульев серого и чёрного цветов предлагается разнообразить яркими каркасными моделями жёлтого цвета. Такое цветовое решение не только освежит пространство, но и создаст естественный визуальный фокус.
Рекомендуется рассмотреть приобретение стульев различных форм и конструкций. Например, можно комбинировать мягкие стулья с изогнутыми линиями со стульями с эргономичным геометрическим дизайном. С помощью дизайнерской акцентной мебели эта зона станет центром притяжения внимания.
В центральной зоне со столом базовую комбинацию стульев серого и чёрного цветов предлагается разнообразить яркими каркасными моделями жёлтого цвета. Такое цветовое решение не только освежит пространство, но и создаст естественный визуальный фокус.
Рекомендуется рассмотреть приобретение стульев различных форм и конструкций. Например, можно комбинировать мягкие стулья с изогнутыми линиями со стульями с эргономичным геометрическим дизайном. С помощью дизайнерской акцентной мебели эта зона станет центром притяжения внимания.
Зона 3
В мягкую зону с диваном можно добавить небольшой кофейный столик в жёлтом оттенке. Или несколько мягких дизайнерских подушек в фирменной палитре:
В мягкую зону с диваном можно добавить небольшой кофейный столик в жёлтом оттенке. Или несколько мягких дизайнерских подушек в фирменной палитре:
Зона 4
На стеллаже с продукцией один-два горшка для цветов рекомендуем поменять на жёлтые акцентные.
На стеллаже с продукцией один-два горшка для цветов рекомендуем поменять на жёлтые акцентные.
Так же в помещение можно добавить точечное настольное освещение, либо приобрести закатную лампу, которая добавит интерьеру уюта за счёт своего мягкого света.
При реализации важно помнить о правиле баланса: желтые элементы должны быть распределены равномерно, но не доминировать над общим пространством.
При реализации важно помнить о правиле баланса: желтые элементы должны быть распределены равномерно, но не доминировать над общим пространством.
На стенах могут появится постеры с фирменными иллюстрациями или с атмосферными фотоконтентом.
Размер: А3.
Материал: мелованная бумага плотностью 150−200 г/м².
Способ изготовления: цифровая печать.
Размер: А3.
Материал: мелованная бумага плотностью 150−200 г/м².
Способ изготовления: цифровая печать.
Неоновая вывеска
Вариант 1
Размер вывески: 1210×360 мм.
Материал: гибкий неон (8 мм).
Вариант 1
Размер вывески: 1210×360 мм.
Материал: гибкий неон (8 мм).
Вариант 2
Размер вывески: 1210×360 мм.
Материал: гибкий неон (8 мм), цветная акриловая подложка.
Размер вывески: 1210×360 мм.
Материал: гибкий неон (8 мм), цветная акриловая подложка.